听到安迪的话,无论是露兰娜还是伊莲娜,都是先面露愕然,然后彼此对视一眼后,开心的娇笑起来,对于安迪有这种想法,她们确实是有点意外,但是却并不震惊,毕竟对安迪来说,哪怕只是一时兴起,也能轻易的实现。
而如果安迪最终真的组建起了一家新的奢侈品集团,那么最受益的,无疑就是她们这些出身模特的女人们。
“亲爱的,便宜是便宜,但是目前的经济情况,奢侈品的销售并不乐观,会不会……”露拉娜有些担忧的说道。
“呵呵,这些你不用担心,说真的,我很早之前就想过以盖尔斯公司为基础,收购一些品牌,打造一个时尚集团,然而,一直都没有找到一个合适的品牌来做这个时尚集团的‘灵魂’品牌,这一次你们带回来的消息,倒是让我有了许多的选择。”
安迪开心的捏了捏露拉娜的下巴笑着解释道,说实话,此次金融危机,带来的诸多机会,绝对是千载难逢的。
要知道,当前世界上的主要奢侈品集团的形成大约是最近三四十年的事,由家族企业或者手工作坊发展而来,但几乎都拥有百年以上的悠久历史。
而全球鼎力有三大奢侈品集团,LVMH集团,历峰集团和开云集团。
而每个公司都有一个“灵魂”品牌,基本做到了能够贡献所在集团一半左右的销售额。
历峰集团是卡地亚,而开云集团是Gucci,LVMH集团自然是大名鼎鼎的LV。
目前在奢侈品领域占据霸主地位的依然是LVMH。说起LVMH集团,就不得不提到它的缔造者——“世界奢侈品之父”伯纳德阿诺特。
他之所以能够让LVMH集团成为全世界最大的奢侈品集团,旗下拥有诸如LV,轩尼诗等70个世界知名品牌,走的路数也无非就是一个个的吞并,强大自身。
安迪对阿诺特之所以十分了解,主要是因为,他看过许多关于LVMH的收购并购案例,学习过这位奢侈品之父的一些管理经验和哲学。
对于学习,安迪从未中断过,他从来没有狂妄的认为自己不需要学习,就可以轻松的掌控住自己日益膨胀起来的庞大资产集团。
而阿诺特的发家史,也是从70年代后,西方国家经济陷入困境,先后进入私有化改革的巨变开始的,让他在这些品牌处于最困难的时候,完成了抄底。
此后几十年间,阿诺特斥资数十亿美元接连收购了欧洲多个时尚香水,珠宝和手表公司,以及优质葡萄酒和烈酒品牌。
这也是为什么有人对阿诺特的评价是,“只要见到一个美丽的品牌,他就想将其收入囊中。”
的原因,而在时尚界,伯纳德阿诺特更是一个掠夺者,而不是创造者。
说实话,通过学习和了解,安迪竟然发现,从这位奢侈品之父身上,可以看到两人诸多相同有趣的特质,都像狐狸般狡猾,“背信弃义”地完成对收购目标的初始控制……
尤其是狼性十足,一闻到价值低洼,治理冲突等“血腥味”就奋力撕咬!
然而他们所成就的势力集团,却视他们为当之无愧的狮王。而也正是这样的特质,让安迪对这位奢侈品之父更加的感兴趣。
要知道,LVMH集团的成功之路是完全可以复制的,无非是好的时机,对的价格!
而且,安迪通过结合未来的发展趋势,以及当下的现实情况,他发现,随着全球化视角的新一代的消费人群逐渐成为消费的主力,很多行业也纷纷对此作出了相对于的措施。
很多公司都纷纷开始组建了自己的奢侈品牌组合,打造自己的奢侈品光环。
毕竟,奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多,它需要创造一种根本不存在的消费需求,塑造时尚奢侈品牌必须遵循一个公式,通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它,从而定义出品牌身份.严格控制品牌质量和销售,巧妙造势,吸引眼球,而且,在奢侈品用户群里,奢侈品的品牌价值远比购买价格重要。
说回事,奢侈品实际上是一个等级分明的世界,上下级品牌之间斗争之激烈,绝不亚于阶级革命。
从价位和制作特点上可分为私人高定,高级定制,顶级奢侈品,一般奢侈品,大众奢侈品,伪奢侈品各等级。
像大众熟知的爱马仕在榜单上排在顶级奢侈品这一级,LV介于一般奢侈品和大众奢侈品之间,普拉达要再低一些,至于蔻驰,只能列入大众奢侈品。
而安迪旗下的盖尔斯,虽然很不想承认,但是它只属于伪奢侈品等级。
“……所以老板,你想以盖尔斯公司对外并购高奢品牌,壮大品牌含金量的同时,同时通过并购利好消息来炒高公司股价。”
办公室中,两只俄罗斯女妖精已经离去,衣冠楚楚的安迪靠坐在老板椅上,把自己的新想法说给了被他叫来的阿尔维特列。
而对于想起一出是一出的大老板,阿尔维特列是真的十分无语了,这边电影院线,薯片公司的收购才刚刚有了些许眉目,这边脑洞大开,思维天马行空的大老板,又整出了新的并购计划。
“是的,我想打造一个奢侈品品牌的超级组合,你也看到了,就是盖尔斯这种伪奢侈品品牌,只要宣传到位,在天朝的销量都能得到爆发式的增长。
新兴市场对于奢侈品品牌的需求,无疑是巨大的,潜力十分大,别看盖尔斯现在在天朝的销量很好,但是终归是无法和那些真正的顶级奢侈品品牌相比,盖尔斯也只是靠着线上销售,价格适中走量的优势,才取得了现在的一些业绩。
虽然线上销售的思路没错,但是和顶级奢侈品品牌价值相比,盖尔斯现在已经连伪奢侈品都算不上了,不得不增加它的品牌价值含金量了。
对我们最有利的,无疑是盖尔斯属于上市公司,我们收购并购的资金,可以轻松的解决,目前,全球经济低迷,导致许多的知名品牌价值被低估,有些更是经营不下去,负债累累导致进入破产保护,以及因家族在新老交替或股权变更等薄弱时刻的品牌,都是我们可以狩猎猎杀的最佳目标。
而我的并购策略是,我想要的是那些有相当沉淀,家族经营的奢侈品牌,同时希望以低价格买到好品牌,对此,我耐心十足,不需要四处出击,疯狂并购,一家一家的吃,等到吃到半饱的时候,再选择一家最顶级的奢侈品品牌吞并,成就灵魂品牌,建立起一个新的奢侈品帝国!”
安迪的思路十分的清晰,已经拥有了芯片,传媒集团,IT产业,三驾马车的他,现在已经不需要急功冒进了,唯一要做的就是平稳的驾驭三架马车的同时,再给自己的豪华车队中,慢慢的增添一些马车。
“那么老板,对于灵魂品牌,你有目标吗?”
阿尔更关心,自家老板对于这个所谓的奢侈品帝国的体量野心有多大,这样他才能和智囊团制定更加详细的并购规划。
“呵呵,有——”说着,安迪抬起胳膊,露出自己的衬衣袖子上的黑宝石袖扣,指着说道:“宝格丽!我思来想去,只有意大利的宝格丽,最容易被我们吞下!”