第一十一卷 第2083章 什么是奢侈品

　　送走阿尔维特列，安迪从老板椅上站起来，走到落地窗前，一手插进裤兜里，俯瞰着曼哈顿穿梭大楼之间的夕阳。

　　成立奢侈品集团，并不是安迪的心血来潮，或者是为了自己在时尚界的女人们获得更多的资源，而是因为卖奢侈品的钱实在是太好赚了，尤其是在天朝。

　　前世看到太多的报道，天朝人追求奢华优雅的生活，可以说举世闻名，也只有天朝的消费者能把奢侈品当白菜，一买就是一大堆，门店特意关门，专门让天朝顾客购买。

　　等等这些，都让安迪不得不为了天朝市场，成立一个奢侈品集团，尤其是在他收购了大批的时尚杂志后。

　　有了强大的宣传工具，炒作品牌价值，无疑是事半功倍，如此有利的条件下，安迪又怎么会放弃赚这部分钱，更何况，奢侈品从来都不会缺少买家，这个市场就像是割韭菜一样，可以一茬一茬的收割……

　　什么是奢侈品？

　　有人认为，真正的奢侈品，是金钱买不到的东西，贵的物件，不管多贵，依然是生活必需品。

　　有人认为，奢侈品是用来炫耀的，是彰显自身财力与社会地位的手段，是一个标签。

　　有人认为，奢侈品不仅是昂贵的商品，它更是一种工具，通过它，可以看到社会变迁，财富沉浮。文化演绎，甚至更多……

　　作为身份和地位的象征，作为高品质生活的标杆，奢侈品被人们追逐和迷恋着。

　　你看，他拎着Bally公文包，身着阿玛尼套装，掏出万宝龙签字笔，不经意间露出腕间的伯爵镶钻手表。

　　她省吃俭用一年半载，终于攒下一款LV包的钱，挎着它每天过安检，挤地铁，吃泡面，甘之如饴……

　　LV，GUCCI，香奈儿，爱马仕……

　　不知从何时开始，这些奢侈品开始成为天朝人竞相追捧的对象。

　　最近这两年来，天朝，已经成为全球第一奢侈品消费大国，其对奢侈品的疯狂痴迷令世界刮目相看。

　　天朝人为什么喜欢买奢侈品？

　　在安迪这个无比熟悉天朝的天朝灵魂看来，其中一个不容忽视的主要原因，就是天朝人的经济条件越来越好，为了那些闪闪发光的奢侈品，土豪们一掷千金，小白领节衣缩食，狂热追求那些所谓的高品质生活。

　　根据数据显示，08年天朝奢侈品消费高达五十多亿美元，全球增长率第一，销售量第一。

　　未来3年，天朝奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

　　天朝消费者对于奢侈品的影响是革命性的。

　　而这场“革命”才开了个头。

　　根据国际知名的波士顿咨询公司发布的最新的天朝财富管理市场报告称，2009年，天朝百万美元资产家庭的数量达到六十七万户，位列全球第三，仅次于美国和日本。

　　同时，天朝财富市场从2008年底到2009年第三季度增长了约百分之二十八，达到五万亿多美元。

　　有钱人如此多，自然会追求更好，更高的生活品质，奢侈品自然也会受到追捧。

　　当然，在消费升级的同时，攀比炫耀之风，过度追求物质生活，心灵变得空虚寂寥，商家大造噱头，挑起大众非理性奢侈的神经，沉浸于奢侈品带来的虚荣感，也是诸多原因。

　　不过，安迪却也知道，在天朝这场奢侈品消费狂欢中，主角并不是所谓的达官贵族，而是高级白领乃至金领为主的中产阶段，他们通过消费奢侈品牌表达自己独特的个性和品味，显示自己的财富，身份和地位，努力想成为上流社会的成员。

　　其中，也不乏普通白领的身影。

　　比如之前说过的，为了买一款LV的新款手袋，很多女孩甘愿兢兢业业攒下几个月的工资，即使天天吃泡面也在所不辞。

　　更有甚者，为了出名，上位，有的女孩在网络上大肆炫富，用各种奢侈品制造奢华，优雅，精致的假象，甚至不惜铤而走险，出卖肉体，到处找干爹，为了一部爱疯手机，甚至去卖肾……

　　对此，安迪当年就无力吐槽了，现在站的高度，地位不同，反而有些理解为什么会出现这种情况，其实，在天朝发生的对奢侈品的狂热追捧情况，不仅仅是天朝独一份，曾经美国，欧洲，日本这些发达国家都经历过。

　　说白了，奢侈品消费划分为了五个发展阶段——镇压，金钱之始，炫耀，适应，生活方式。

　　比如，当今的日本，就已经被归入“生活方式”一类，而天朝则应被定位在第三个阶段——“炫耀”。

　　说白了，由于天朝对奢侈品所代表的生活理念尚处于启蒙阶段，这种象征性消费更多地凸显于一种“炫耀性消费”。

　　而炫耀性消费是一种经济学界的著名概念，这种概念认为，要获得尊贵与荣耀，并保持尊荣，仅仅拥有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供一种外在形式的证明。

　　因为尊荣必须通过一系列物质和形式的证明才能获得。

　　而炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。

　　安迪的波音747空中宫殿，超级游艇，又何尝不是炫耀性消费？

　　咳咳，好吧，不管是生活消费升级，还是炫耀性消费，反正，安迪是知道，天朝的奢侈品消费市场已经成为了世界第一，而且前景会越来越广阔，他可不会让法国人和意大利人瓜分这么大的蛋糕。

　　要知道，在经历了金融危机后，全球的奢侈品牌都开始思考是否需要延伸到大众市场。

　　从今年初，受到金融危机冲击的众多大牌都把天朝市场作为救命稻草，为了抢占天朝市场，为应对更多平民化的奢侈品拥趸们的需求，不少老牌奢侈品都已经不要脸了，不仅推出副线品牌。

　　还特意为天朝消费者度身打造产品。

　　就像爱马仕，在上海开了一家叫“上下”的品牌店，只在天朝销售。

　　这一举措在奢侈品行业可谓前所未见。