第七卷 第2224章 注定衰落的公司

　　ESPRIT无疑是曾经的时尚标杆，娶了女神林青霞的邢李原风光无限。

　　“他的ESPRIT成衣王国正快速扩张，像GAP一样遍布全球！”《福布斯》杂志曾如此赞誉当时的全球五百大富豪之一。

　　然而，2020年，继Forever 21败走中国、ZARA陆续减少实体店，ESPRIT开始了官网促销、旗舰店打折、门店1折甩卖……全面闭店。

　　其实这事早有铺垫。

　　18年，它关闭了澳洲的所有门店；19年，“卖身”给GXG，并计划到今年年中关闭中国内地所有门店。

　　截至2020年3月31日的三个季度内，56间ESPRIT店铺营收仅有2.67亿港元，占同期集团总收入不到4%；整个亚太区收入占比仅为6.8%。

　　截至2020年5月15日港股休市，ESPRIT股价0.61港元，市值仅剩11.51亿港元。

　　ESPRIT官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。

　　母公司思捷环球也宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

　　2020年5月14日，ESPRIT母公司思捷环球港股股价下挫1.6%，股价仅剩0.63港元，市值不到12亿元，成为名副其实的仙股。

　　当然你不可否认思捷环球和它旗下的品牌ESPRIT也有过一度时期的辉煌！

　　说起ESPRIT，就不得不提全球户外用品行业巨头 The North Face 的创始人Douglas Tompkins。

　　上世纪60年代，叛逆小伙Douglas Tompkins与妻子载着一辆小旅行车开始售卖服装，并创建Plain Jane品牌——这就是ESPRIT的前身。

　　恰逢嬉皮文化占据美国的街头巷尾，松松垮垮的牛仔裤和做厚做旧的格子衬衣广受好评。

　　在其它品牌争流量请明星的广告时代，ESPRIT的模特是寻常的高中生，是大胡子的艺术家，是长了皱纹的建筑师。

　　特立独行的ESPRIT逐渐成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌之一，穿上它的所有人都觉得：“我跟别人不一样”。

　　1971年，只有高中学历的邢李原进入到一家织造厂，那一年他21岁，他遇见了ESPRIT的Douglas Tompkins。

　　创始人对邢李原的初印象——“自信精明到令人印象深刻”。

　　3年后，邢李原借了2600元港币，和Douglas Tompkins合资成立了拓展ESPRIT在亚洲地区的业务。

　　截至1978年，该品牌的年销售额已经超过1亿美元。

　　1981年，不满足代理业务的邢李原在香港铜锣湾有了第一家零售店，开始经营品牌，这同时也是思捷环球在海外的第一家零售店。

　　新加坡、日本、台湾，ESPRIT的门店纷纷开业，有如一呼百应。

　　他立志要把ESPRIT的品牌打出去。

　　从款式设计到服装质感再到门店的整体氛围，邢李原都切实做到一一把关。

　　他经常会利用其貌不扬的“先天优势”，伪装成路人到各个ESPRIT门店走动，监督服装零售的区域陈列师的情况。

　　1992年，ESPRIT进军中国内地市场，比连锁服装品牌巨头优衣库还早了10年。

　　开业当年，ESPRIT就取得了58%的业绩增长。

　　1993年，在亚洲营运的思捷控股成功登陆港股。

　　福有双至，上市1年，林青霞戴着价值500万港币的结婚戒指嫁给了这个45岁的二婚“丑男”，婚礼现场铺满价值700万港币的玫瑰花，金庸亲笔为喜帖题字。

　　林青霞身穿白色婚纱，邢李原跟在身后，就像白雪公主的小矮人。

　　婚后，“邢李原是林青霞她老公”变成了“林青霞是ESPRIT”代言人。

　　林青霞人美名红，她每日穿着自家老公的品牌出入各式各样的场合，简直成为了一个“移动代言人”，甚至引来小明星大模特争相追捧。

　　1997年，香港在金融风暴中遭遇重创。

　　但，彼时正值上升期的ESPRIT不但没减缓扩张速度，反而趁香港店面租金大跌、房地产凉凉的关头快速扩张，瞬间开了好多家大型ESPRIT复合概念店。

　　2003年，SARS风暴让大小企业哀嚎遍野，ESPRIT在香港和台湾的营收萎缩了三成，邢李原仍然决定在Joyce Boutique位于香港黄金地段的店面租约到期后抢下了该地段。

　　在邢李原的带领下，2002年，ESPRIT的营收逼近港币124亿元，获利也近港币12亿元，成长率分别达到34%及28%；SARS结束后的下半年，获利又成长53%，达港币8.8亿元。

　　虽然老公其貌不扬，但林青霞很高兴；邢李原也很高兴，这个老婆娶的划算。

　　总说邢李原是“丑男”，主要还是因为，他身边站的人是绝色美人林青霞，要是没有这么鲜明的对比，其实也没那么丑。

　　更何况商人丑美与否都无伤大雅，毕竟马云照样当上了亚洲首富，刘强东照样娶到了奶茶妹妹。

　　样貌无可厚非，商人需要的是“无情”。

　　在商业较量中无情，在资本战场上无情。

　　1996年，伯乐Douglas Tompkins与同为创始合伙人的妻子离婚，邢李原趁乱趁机低价买入了美国ESPRIT63%股权成为最大股东。

　　2002年，他又以约合新台币54亿元的价格购回了剩下的37%股权，百分之百拥有了这家公司！

　　那时，优衣库刚到中国试水，Zara还未登陆内地市场，马云还没创造“双十一”概念，ESPRIT已经在全球46个国家拥有逾2000家零售店铺，200万平方英尺的营业面积以及8000多个批发客户。

　　2007年，思捷环球也随即迎来了企业巅峰——创下1500亿元的最高市值。

　　但正所谓物极必反，盛极必衰。

　　2017年，思捷环球的港股股价达到1770亿港元市值巅峰，并创下港交所服饰股的最高市值纪录。

　　2008年6月底，思捷环球公布2017年的财报，收入372.27亿港元，纯利64.50亿港元。

　　不过，2008年金融危机爆发，思捷环球运营也开始逐步走下坡路，牵连ESPRIT的品牌价值逐渐蒸发。

　　2019年财报，思捷环球实现营收129.32亿港元，同比减少16.3%，其中亚洲市场收入只占集团总收入的9.5%，仅11.02亿港元，仅为巅峰期的不到四分之一；期内净亏损21.44亿港元，同比增长16.1%。

　　2018年、2019年，ESPRIT母公司思捷环球连续两年净亏损超20亿港元，该公司亚太地区收入占比也大幅下滑。

　　有意思的是，曾为思捷环球和ESPRIT品牌带来无限光环的邢李原，则提前嗅到了危机，快速套现离场。

　　从2002年至2011年，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现逾200亿港元。

　　期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。

　　所以对于这样一家注定要衰落的公司，陈昊又怎么可能真的有兴趣花十亿美元收购呢！

　　就算是为了林青霞这个曾经的东南亚第一美人也不值啊，林青霞不值这个价！